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化妆品oem厂家简析防脱发洗发水之变化

编辑者:化妆品oem厂家 2018-08-17 09:21:04

无论如何,能够在宝洁、联合利华等欧美企业把持的洗护发市场占有一席之地,“吕”系列的爆红已经证明了细分市场的重要性。化妆品oem厂家解析当下中国年轻人对于洗护产品的认知越来越成熟,要求也越来越高。他们已经不满足于洗干净头发,而是对洗护产品的功能、气味、设计有了更高的要求。看似一片红海的洗护市场,依然有新的海域等待品牌去探索。
 
爱茉莉太平洋一直被誉为化妆品界的“气垫始祖”,这里诞生了全球首个气垫粉饼。作为仅次于资生堂的亚洲第二大化妆品集团,爱茉莉太平洋的目光没有限于护肤领域。凭借高端洗护品牌“吕”系列洗发水的爆发,爱茉莉已经开始抢占中国的防脱洗发水市场。
 
化妆品oem厂家根据市场调查机构Euro monitor的数据显示,在2014年至2017年的四年间,“吕”系列洗发水的销量增幅为9521%,复合年均增长为358%。爆炸式增长的背后,是中国年轻一代的“发际线”问题。
 
这和当下社会压力大、年轻人作息不规律有关,频频熬夜让年轻人不得不依靠面膜保养皮肤。而在面临秃发问题时,防秃洗发水成为很多年轻人的选择。

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而这个时间节点,正是海淘一族奔赴韩国购买“吕”系列洗发水的开始。不仅仅是“吕”系列,LG推出的脱发护理品牌Dr.Groot、资生堂推出的防脱品牌不老林也都在抢占中国防脱洗发水市场。
 
除了本土品牌的弱势,中韩贸易零关税政策也为“吕”系列的爆火提供了帮助。天猫超市的“红吕”920ml价格为118元,而天猫国际的“红吕”400ml价格为55元,两者差别不大。这是由于国内对韩国化妆品实行零关税政策。
 
除了市场的激烈竞争,“吕”系列产品本身也褒贬不一。索力发现,在天猫国际直营店的售后评价中,消费者的负面评论都集中在“吕”系列的气味上,认为“味道太冲”、“味道不好闻”的不在少数。除此之外,禁韩令引发的韩流退潮,已经让乐天选择退出中国市场。对于“吕”系列来说,在韩流之外,如何找到新的营销爆点才是能够持续发展的保证。